netflix está comprando oficialmente Warner Bros., HBO, HBO Max y DC Entertainment en un acuerdo de 72 mil millones de dólares en efectivo y acciones. Es una adquisición que remodelará la industria del entretenimiento, a medida que uno de los imperios mediáticos más históricos de Hollywood caiga bajo el control de una compañía que, hace poco más de una década, todavía enviaba DVD de alquiler por correo. A pesar de la importancia obvia para el cine y la televisión, el impacto más disruptivo del acuerdo puede aterrizar en un lugar mucho menos esperado, ya que también le asegura a Netflix un lugar garantizado en el negocio de los juegos AAA.
Al adquirir con éxito Warner Bros. Games y su red de estudios, netflix De repente toma el control de mortal kombat, El legado de Hogwarts, Tierra Media: Sombra de MordorBatman, LEGO y los numerosos desarrolladores que los crearon. Efectivamente acelera a Netflix hacia el nivel superior de la industria de los juegos y replantea dramáticamente las ambiciones de largo plazo de la compañía en el medio. Es todo un atajo, especialmente para una empresa que ha pasado años intentando (y en gran medida fracasando) convencer a los jugadores de que pertenece a los juegos.
Una breve historia de los intentos de juego de Netflix hasta ahora
En contexto, el interés de Netflix en la industria comenzó con los juegos móviles en 2021 y lanzó Netflix Games como una sección de la aplicación el año siguiente. La estrategia de la compañía parecía centrarse en agregar valor de suscripción a títulos valorados individualmente, y sus ofertas iniciales eran licencias más pequeñas. títulos que se basaban en IP populares de Netflixcomo Cosas más extrañas. La mayoría de los usuarios de Netflix ignoraron estos esfuerzos, ya que o no eran jugadores o jugaban en plataformas que ofrecían algo más que títulos móviles de marca.
Casi al mismo tiempo, las ambiciones de Netflix se expandieron a una línea de desarrollo interno, creando estudios como Next Games y adquiriendo desarrolladores existentes más pequeños. como el estudio de la escuela nocturnacreador de sin bueyes. Emulando el modelo de contenidos original que tenía Netflix TV, los videojuegos debían ser títulos exclusivos ligados a contenidos en streaming o con fuertes ganchos narrativos. La mayoría de estos títulos todavía eran móviles primero y carecían de la escala, el pulido y la fuerza de marketing necesarios para competir con los lanzamientos tradicionales AAA.
La reputación actual de los juegos de Netflix
El resultado de todo este esfuerzo es una empresa técnicamente reconocida en el sector de los juegos, pero que aún no ha logrado influencia o legitimidad real. Netflix ha experimentado y gastado dinero, pero sus esfuerzos hasta ahora han sido en gran medida incrementales más que transformadores, y para la mayoría de las personas, Netflix Games era poco más que una pestaña no utilizada en una aplicación de TV inteligente. Está muy lejos de la posición dominante que tiene en el streaming, lo que ayuda a explicar por qué la adquisición de Warner Bros. y sus activos de juegos cambia tanto las reglas del juego.
Cómo Netflix puede cambiar el rumbo del autobús
No se sabe qué podría hacer Netflix ahora, pero la adquisición de Warner Bros. Games le da a la compañía la influencia que necesita para buscar de manera verdadera y significativa una asimilación completa de la marca; un “Netflix total” con películas, juegos y programas, todo en un solo lugar. Con acceso a franquicias establecidas, los talentosos desarrolladores que las crearon y sistemas innovadores como Sombra de MordorCon el motor Nemesis, la empresa tiene casi todo lo que necesita en términos de contenido e IP. Todo lo que tiene que hacer ahora es invertir en ofrecer estos juegos en plataformas donde los jugadores realmente quieran jugarlos.
Suponiendo que la empresa pudiera permitírselo (lo cual es, por supuesto, muy idealista), la inversión y la estrategia adecuadas podrían finalmente cambiar la imagen de la empresa de un experimentador dudoso a una compañía legítima de juegos AAA, y la integración con El ecosistema de suscripción existente de Netflix podría ser clave. Netflix ya podría adaptar fácilmente algunos de los títulos de WB a su plataforma sin mucho esfuerzo, pero será fundamental hacer que todos sus otros títulos nuevos (independientemente de su tamaño) sean accesibles. Además, la compañía tendrá que convencer a los jugadores de que los juegos se juegan mejor en Netflix, lo cual, como saben Epic, Xbox, Ubisoft y EA, no es una tarea fácil.
Construyendo la infraestructura de juegos de Netflix
En primer lugar, la mayoría de los usuarios de Netflix no poseen una consola o una PC de alta gama, y si la integración total es el camino que la compañía pretende tomar, resolver ese problema debería ser una prioridad en la lista de tareas pendientes. Afortunadamente para Netflix, la ventaja de larga data de la compañía en la comprensión del comportamiento del usuario y la retención en el streaming le brinda un plan para lograr un éxito similar en los juegos. Juegos en la nube (en el que Netflix ya está buscando invertir), aplicaciones de TV que en realidad son fáciles de controlar o una tienda estilo Steam que incentiva la integración con cuentas de Netflix son cosas que podrían resolver los dos nuevos problemas de juego de la compañía: “cómo jugar estos títulos” y “¿por qué con Netflix?”
La tienda de Netflix podría ofrecer beneficios para incentivar su uso, como bonos basados en suscripción, acceso temprano a su propiedad intelectual o recompensas multiplataforma, todo lo cual impulsaría aún más la participación. Junto con algo como los juegos en la nube, la compañía podría sentar las bases para un ecosistema de juegos que podría competir con ofertas como Pase de juego de Xbox. De hecho, tendría cierta ventaja, considerando que se beneficiaría al ofrecer dos tipos de medios.
Liberar y revitalizar la propiedad intelectual existente del Banco Mundial
Volviendo a los juegos en sí, el potencial de las nuevas participaciones de Netflix es asombroso. Lego viajero o algo como Batman: La serie reveladora podría adaptarse a Netflix casi de inmediato, ofreciendo experiencias reconocibles y de alta calidad tanto para jugadores ocasionales como para jugadores principales. La compañía ahora puede convertir una gran cantidad de contenido heredado increíble en experiencias modernas y divertidas que encajan perfectamente con su modelo de “acceso instantáneo”, dándole una ventaja única sobre los editores tradicionales. Hay una amplia gama de propiedades que estarán disponibles para Netflix para juegos futuros, siendo las más importantes:
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corriente continua
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Game of Thrones
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harry potter
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terminador
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looney tunes
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La matriz
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loco max
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mortal kombat
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El señor de los anillos y el hobbit (trilogías cinematográficas originales)
Sin embargo, lo que es infinitamente más emocionante para los jugadores es el nuevo acceso de Netflix a sistemas propietarios como El motor Némesis de Shadow of Mordor. Netflix podría usar esta tecnología como base para casi cualquier IP o adaptación nueva, creando experiencias reactivas que, sin una pizca de hipérbole, generarían niveles de dinero para Scrooge McDuck. Un juego de Batman donde los enemigos recuerdan y evolucionan en función de encuentros anteriores inmediatamente generaría algo de respeto por Netflix.
El camino “real” a seguir para Netflix como gigante de los juegos
Al final del día, poseer propiedad intelectual y estudios es una cosa, pero convertirlos en un ecosistema cohesivo que los jugadores realmente usen es otra, y nadie sabe todavía si Netflix tiene la intención de hacerlo. Estos movimientos costarían una cantidad increíble de dinero, es cierto, pero si la compañía pudiera lograrlo, Netflix tiene una rara oportunidad de superar años de fracaso moderado y competir instantáneamente con los nombres más importantes de los juegos. Además, por todo el dinero que se gana, ascender desde el alquiler de DVD hasta la transmisión, los juegos y los ecosistemas que los jugadores realmente respetan generaría mucho más; Pregúntele a empresas como Microsoft o Tencent.